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年味是從一口地道鄉(xiāng)食開(kāi)始的。

2月11日一早，晨霧還未從樟樹(shù)枝椏間散盡，文化廣場(chǎng)上已經(jīng)熱氣蒸騰。包行天下東前街店長(zhǎng)汪林站在攤位后頭，手里的小籠包一包接一包遞出去。她抬眼看看人流，又低頭清點(diǎn)存貨，嘴里念叨：“到傍晚怕是帶來(lái)的都不夠賣(mài)?！?/span>

這話很快應(yīng)驗(yàn)。晌午的陽(yáng)光斜斜地鋪過(guò)來(lái)，廣場(chǎng)上人擠著人，手里都拎著紅色禮袋。有人站在三界羊肉的鍋邊排隊(duì)試吃，有人站在嵊州小籠包攤前等剛出籠的那一屜。貴門(mén)的腌肉掛成串，泉崗的茶葉摞成方，谷來(lái)的香榧堆成山，崇仁燉鴨、始寧大糕、老廟年糕，黃澤麥禾......15個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道的30多個(gè)攤位，把各自最拿得出手的年貨全搬到了城里。

家住在附近的王阿姨早早就來(lái)了。她手里的購(gòu)物袋鼓鼓囊囊，露出一瓶紹興黃酒，一包新昌小京生。“花生配酒，越喝越有，”她笑著說(shuō)，臉上是被太陽(yáng)曬出的紅潤(rùn)，“今天天氣好，本來(lái)只想隨便逛逛，結(jié)果連諸暨的團(tuán)圓餅也買(mǎi)了?！?/span>

這倒不是意外。此次“共富嵊宴”年貨嘉年華把周邊縣市區(qū)的老字號(hào)也請(qǐng)了過(guò)來(lái)。越城的古越龍山、單氏蜂業(yè)，柯橋的松盛園米醋，上虞的同仁釀造，新昌的同興糕點(diǎn)......嵊州人的年貨籃子里，裝下了小半個(gè)紹興。

從黃澤鎮(zhèn)趕來(lái)的季師傅正往后備廂里搬東西。茶葉、羊肉、老酒，塞得滿滿當(dāng)當(dāng)?！奥?tīng)說(shuō)這里熱鬧，沒(méi)想到這么熱鬧，”他拍拍手上的灰，“東西多，有檔次，價(jià)格比超市還實(shí)惠，這趟沒(méi)白跑?！?/span>

年貨展只是開(kāi)篇。2026年“嵊州過(guò)年 福運(yùn)連連”新春消費(fèi)文旅季，從當(dāng)日啟幕后一直鋪到今年元宵，百場(chǎng)活動(dòng)排滿檔期。三大主線“購(gòu)在嵊州”“潮玩嵊州”“越享嵊州”，把消費(fèi)、文旅、演藝擰成一股繩，想把春節(jié)這盤(pán)大棋下得更活。

吾悅廣場(chǎng)那邊，房展會(huì)同樣人頭攢動(dòng)。

金昌房產(chǎn)的置業(yè)顧問(wèn)錢(qián)代身邊圍了好幾位看房人。他語(yǔ)速很快，手指點(diǎn)著戶型圖：“政府助企安家補(bǔ)貼最高10萬(wàn)，現(xiàn)在下單還能抽iPhone17Promax等大獎(jiǎng)。”他頓了頓，又補(bǔ)一句：“剛需的話，現(xiàn)在是正好下手?！?/span>活動(dòng)正線上線下同步開(kāi)展（點(diǎn)擊小程序查看網(wǎng)上房展），集結(jié)全市精品樓盤(pán)，推出新春購(gòu)房限時(shí)特惠、返鄉(xiāng)置業(yè)專(zhuān)屬折扣、多孩家庭購(gòu)房補(bǔ)貼等多重利好，一站式滿足安居需求。

寶龍廣場(chǎng)的車(chē)展也是同步開(kāi)場(chǎng)。比亞迪、極狐、東風(fēng)日產(chǎn)一字排開(kāi)，引擎蓋擦得锃亮。極狐銷(xiāo)售葉子青正給顧客算賬：“國(guó)補(bǔ)12個(gè)點(diǎn)，省補(bǔ)8個(gè)點(diǎn)，最高能省2萬(wàn)多。”嵊州東風(fēng)日產(chǎn)4S店總經(jīng)理張培寅在一旁補(bǔ)充：“這次我們帶來(lái)了全新推出的天籟鴻蒙座艙，可以享受終身質(zhì)保和免費(fèi)保養(yǎng)?！彼f(shuō)，線下展臺(tái)的意義不只是賣(mài)車(chē)，更是讓消費(fèi)者摸到實(shí)車(chē)、坐進(jìn)駕駛座，那點(diǎn)猶豫就散了。

如果說(shuō)“購(gòu)在嵊州”圖的是人氣與成交，“潮玩嵊州”則更看重體驗(yàn)。

接下來(lái)，我市還將舉行非遺巡游活動(dòng)，巡游隊(duì)伍將從文化廣場(chǎng)出發(fā)，穿老街、過(guò)江濱，吹打、舞龍、高蹺踩出一幅流動(dòng)的民俗畫(huà)卷，AR尋寶把越劇、唐詩(shī)、小籠包藏進(jìn)城市角落，游客拿著手機(jī)解謎集印，最后到文化廣場(chǎng)兌換福袋，東前街的電子煙花已亮過(guò)一輪，城隍廟里專(zhuān)設(shè)了紹興首個(gè)寵物祈福點(diǎn)，巨型木魚(yú)、發(fā)光姻緣樹(shù)，將成為年輕人新的熱門(mén)打卡點(diǎn)。

“越享嵊州”則把舞臺(tái)搭到了鄉(xiāng)間。專(zhuān)業(yè)劇團(tuán)聯(lián)動(dòng)越劇文化特派員持續(xù)開(kāi)展“村村有戲”越劇下鄉(xiāng)活動(dòng)。在越劇小鎮(zhèn)，戲服換裝、臺(tái)步教學(xué)、銀票兌換，游客不僅能扮一回戲中人，還可在剡溪之畔實(shí)景觀一場(chǎng)《夢(mèng)回剡溪》。戲里戲外，皆是嵊州。

天色漸晚，文化廣場(chǎng)的人流愈發(fā)稠密?；?dòng)工坊里，陶泥的制作體驗(yàn)排起小隊(duì)；書(shū)法桌前，剛寫(xiě)下的春聯(lián)墨跡未干就被領(lǐng)走。尋年味·集福禮的兌獎(jiǎng)處，幾位年輕人正展示剛換到的嵊州特色文創(chuàng)品。市民章女士一手端著一盒小籠包，一手拎著兩盒小京生往外走，步子不急。她說(shuō)，這趟逛下來(lái)，倒不只為買(mǎi)東西，看得見(jiàn)實(shí)物，嘗得到味道，還能湊個(gè)熱鬧，“比網(wǎng)上劃拉兩下有年味多了?！?/span>

年味究竟是什么？或許是王阿姨那句“花生配酒”的玩笑，是季先生塞滿的后備廂，是汪林擔(dān)心“不夠賣(mài)”的小煩惱，也是城隍廟前那第一次被祈福的寵物狗。

嵊州做的，不過(guò)是把散落在鄉(xiāng)野、街巷、戲臺(tái)、老字號(hào)里的那些年節(jié)碎片，一片片拾起來(lái)，拼成一個(gè)熱氣騰騰的春節(jié)。